Onde, como, quando, com quem? Estas são apenas algumas das perguntas que fazemos a nós próprios quando pensamos em viajar. Por um lado, as respostas podem ser um entrave ou, por outro, aquilo que precisávamos de ouvir para nos comprometer. No entanto, a realidade é que estas respostas continuam a evoluir e a mudar constantemente.
De forma a tentar acompanhar esta mudança, a American Express Travel lançou recentemente um relatório que pretende desvendar os fatores por detrás dos comportamentos dos viajantes e como estes estão a formatar o futuro das viagens.
O American Express 2023 Global Travel Trends Report tem por base dados obtidos através de uma sondagem online realizada pela Morning Consult, uma empresa focada na inteligência de decisão, fornecendo conhecimentos e pesquisa de mercado personalizada. Entre 3 e 11 de fevereiro de 2023, foram recolhidas informações de 1.000 viajantes da Austrália, Canadá, Índia, Japão, México e Reino Unido e 2.000 viajantes nos EUA, com um rendimento familiar igual ou superior a 70.000 dólares, e que, normalmente, viajam de avião pelo menos uma vez por ano.
Neste relatório destacaram-se quatro tendências chave a que a American Express Travel denominou de:
- Viajar para fora do caminho habitual
- A Ascensão do "Set-Jetting"
- Destinos Deliciosos
- Uma Onda de Bem-Estar
Viajar para fora do caminho habitual
O desconhecido é cada vez mais procurado pelos viajantes. Escolher um destino pouco visitado, principalmente pelas pessoas à nossa volta, é, pois, algo entusiasmante. E, hoje em dia, parece que queremos descobrir destinos menos conhecidos, algo mais escondido para que possamos sentir que temos uma experiência personalizada e única.
Algumas estatísticas importantes:
- 89% dos inquiridos concordam que querem viajar para destinos que nunca visitaram antes;
- 88% dos inquiridos afirmam que jantar e fazer compras em pequenas empresas locais lhes traz uma experiência mais autêntica enquanto viajam;
- 68% dos inquiridos dizem ter orgulho em encontrar locais menos conhecidos para férias, antes destes se tornarem populares;
- 81% dos Gen-Z e Millennials inquiridos querem conseguir dizer aos seus amigos e familiares que descobriram um novo local de férias (em comparação com 72% dos entrevistados em geral).
A Ascensão do "Set-Jetting"
O mundo das viagens não é exceção à influência que a cultura pop e as redes sociais têm sobre potenciais viajantes, principalmente devido ao facto destes serem, cada vez mais, atraídos para lugares que os cativam através dos seus ecrãs. Estes fatores impulsionam fortemente a tomada de decisões relativamente ao local para onde as pessoas viajam e o que as mesmas planeiam fazer quando lá chegam.
Algumas estatísticas importantes:
Inspiração impulsionada pela cultura pop
- 64% dos inquiridos dizem ter sido inspirados a viajar para um destino depois de ver o mesmo em destaque num programa de TV, fonte de notícias ou filme;
- 40% dos inquiridos concordam que foram inspirados por uma celebridade/ influenciadora para visitar um destino específico.
Inspiração impulsionada por meios de comunicação social
- 75% dos inquiridos afirmam ter sido inspirados a viajar para um destino específico devido a meios de comunicação social;
- 49% dos inquiridos dizem que uma das principais motivações para viajar em 2023 é visitar um destino que irá ficar bem em fotografias e vídeos.
Destinos guiados pelo paladar
Quando se inicia o planeamento de uma viagem, um dos fatores principais em que as pessoas pensam é na alimentação. Esta chega a ser um fator decisivo para muitos viajantes, visto que há quem organize férias inteiras à volta das possíveis experiências gastronómicas. Já não bastam as paisagens de cortar a respiração e as atividades de lazer que um destino tem para oferecer, as pessoas estão a escolher o seu próximo destino de viagem com base no que irão comer.
Algumas estatísticas importantes:
- 81% dos inquiridos concordam que experimentar alimentos/culinária local é a parte das viagens por que estes mais esperam;
- 46% dos inquiridos garantem que se inscreveriam em aulas de culinária para se envolverem mais profundamente na cultura do destino;
- 37% dos inquiridos afirmam ter planeado uma viagem inteira para conseguirem visitar um restaurante específico;
- 45% dos Gen-Z e Millennials inquiridos dizem ter feito reservas para jantar antes das reservas para o resto da viagem (em comparação a 41% dos inquiridos no geral).
Uma Onda de Bem-Estar
Nos últimos anos, a preocupação pelo autocuidado e pela saúde mental e física tem crescido bastante e isso é visível na escolha de viagens. As chamadas férias de "self-care" ou restauradoras estão em ascensão, enquanto viajantes dão prioridade a si mesmos e ao que os vai fazer sentir melhor. Estes querem relaxar mais do que nunca e vêm as férias como uma possibilidade para se desligarem das suas vidas ocupadas. Assim, os viajantes escolhem, cada vez mais, locais que lhes permitirão descomprimir e a sentir-se mais saudáveis.
Algumas estatísticas importantes:
- 72% dos inquiridos dizem estar mais concentrados no autocuidado do que estavam há um ano;
- 75% dos inquiridos afirmam planear diminuir o tempo que passam a olhar para um ecrã enquanto viajam, na esperança de melhorar a sua saúde mental;
- 68% dos inquiridos procuram destinos de viagem que estejam rodeados pela natureza, para se concentrarem na clareza mental;
- 61% dos Gen-Z e Millennials inquiridos estão a prioritizar, neste ano, viagens que se foquem em planos pessoais bem estar (em comparação com 48% de inquiridos no geral).
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