Roy Raymond queria oferecer o presente ideal à sua esposa e pensou em lingerie. Parecia romântico e, para Roy, era a oferta ideal, mas quando chegou aos grandes armazéns retalhistas, nos anos 70, deparou-se com um cenário complicado na secção de roupa interior feminina. Ele era o único homem e não se sentiu bem-vindo naquela secção, não estava desenhada para ele.

De um problema, nasceu a ideia: criar um espaço no qual as pessoas de ambos os sexos se sentissem à vontade e sem receio de entrar para comprar lingerie. Chamou-lhe "Victoria's Secret" e teve a sua primeira loja no "Stanford Shopping Center" em São Francisco, na Califórnia. Estávamos em 1977. Raymond pediu 75 mil euros para lançar este negócio. Este ano, a empresa espera fazer 7,2 mil milhões de receita.

Os anjos chegaram mais tarde. A marca ganhou reputação, clientes e pensou em criar um grande evento anual. Em 1995 o Plaza Hotel, em Nova Iorque, foi o palco do primeiro desfile, que contou com a presença de 15 modelos internacionais. A transmissão televisiva chegou em 2001, com a compra dos direitos do desfile pelo canal norte-americano ABC, que o transmitiu em horário nobre. Estava descoberta uma nova forma de negócio, e o sucesso a nível de audiências foi tal que a CBS comprou os direitos televisivos no ano seguinte e desde então nunca mais perdeu o exclusivo.

Este ano, a CBS pagou um milhão de euros para poder emitir, em diferido, o desfile. Há um ano, nove milhões de pessoas acompanharam o "Victoria's Secret Fashion Show", só nos Estados Unidos. Não podemos comparar os números com os da audiência da Super Bowl (a final da Liga Nacional de Futebol Americano, com 114 milhões de espetadores), mas as marcas também apostam neste conteúdo devido à forte audiência por parte das mulheres. Cada anúncio de 30 segundos nas pausas do desfile custa à volta de 188 mil euros.

Anjos da Victoria's Secret em Paris
Anjos da Victoria's Secret em Paris créditos: AFP or licensors

A influência deste desfile fez a marca ir além fronteiras e lançar lojas fora dos Estados Unidos: Europa e Ásia foram os principais destinos.

Ser um anjo da Victoria’s Secret é ter uma posição de destaque no mundo da moda. As modelos dão a cara pela marca e têm várias sessões exclusivas ao longo do ano para preencher os catálogos e anúncios da loja. As 51 modelos desfilam esta noite (19h00 em Lisboa) em Paris. Portugal está representado pela modelo Sara Sampaio, que marca presença nos desfiles da marca desde 2013.

Modelos desfile Victoria's Secret 2016
Modelos desfile Victoria's Secret 2016 créditos: 2016 Getty Images

Mas o espetáculo não fica só pelas modelos: The Weeknd, Lady Gaga e Bruno Mars são a banda sonora da noite.

Assistir ao vivo não é fácil. Só se entra por convite, não se vendem bilhetes, mas há exceções feitas para os leilões com fins solidários, organizados pela marca juntamente com organizações sem fins lucrativos.

Os anjos da Victoria's Secret marcam pontos dentro e fora das passerelles. No Instagram são 88 milhões de pessoas que os seguem. Em média, as modelos da marca têm um metro e 52 centímetros.

(Notícia corrigida às 19h35)